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                • 2013廣州年會專題 >>正文

                  房地産重拳調控下的門窗加工設備企業生存現狀面面觀

                  來源:中國幕牆網收集整理     作者:*    日期:2013-5-21    頁面功能 【字體:大 中 小】【打印】【評論
                    2013年3月18日,第19屆全國鋁門窗幕牆行業年會暨鋁門窗幕牆新産品博覽會在廣州保利世貿博覽館盛大開幕。鋁門窗幕牆委員會主任黃圻在2013全國鋁門窗幕牆行業年會上提出:業內企業要把握機遇調結構,提高質量增效益。面對國內外的激烈市場競爭,威格瑪設備企業發展前景如何?

                    爲期三天的第十九屆全國鋁門窗幕牆新産品博覽會于2013年3月20日完美落幕。本屆展會吸引了來自20多個國家和地區的400多家中外知名品牌企業參展,展位面積高達5萬平方米,爲曆屆之最。

                    在這如火如荼舉行的展會背後,誰才是最大的贏家呢?得到商情的觀衆,收獲簽單的企業……本網記者走訪了多家門窗加工設備參展商,與您一起預測行業風向!

                  第十九屆全國鋁門窗幕牆新産品博覽會開幕

                  [點擊查看:2013全國鋁門窗幕牆新産品博覽會專題報道] www.mmkakou.com/2013gz

                  第十九屆全國鋁門窗幕牆新産品博覽會人潮湧動

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                  第十九屆全國鋁門窗幕牆新産品博覽會人潮湧動

                  [點擊查看:2013全國鋁門窗幕牆新産品博覽會專題報道] www.mmkakou.com/2013gz

                    在本屆展會當中,位于2號加工設備展區的濟南天辰、北京平和等國內品牌和意美吉、安美百事達等國外一線高端品牌,再次成爲參展觀衆關注的焦點,不僅爲參展觀衆帶來了最新的建築科技以及性能展示,還讓業內人士了解到門窗設備在各地工程項目當中的應用情況,能夠更加直觀的認識到門窗幕牆,在國內飛速發展的狀況及其在未來無限廣泛的應用前景。

                  北京市平和機器制造公司 展台 【商城】

                  濟南天辰鋁機制造有限公司 展台 【商城】

                    門窗幕牆産業鏈上的關鍵組成部分門窗設備企業,主要展出了門窗加工設備、鋁門窗設備、玻璃加工設備、中空玻璃加工、中空玻璃生産線、中空玻璃生産設備、玻璃深加工設備、組角機等門窗設備及機械等等産品及其優異的使用性能。

                    作爲業內小有名氣的門窗設備企業威格瑪機械設備有限公司也列席本屆展會,下面是www.mmkakou.com中國幕牆網記者對威格瑪機械設備的現場采訪報道:

                  德國威格瑪(集團)公司 展台

                    門窗設備的市場發展與門窗行業的發展息息相關,比如2012年的門窗設備市場,就是由于國家對房地産行業的調控,樓房建設數量大大減少,導致門窗的使用數量驟減,門窗設備的市場也相對比較蕭條。今年的門窗設備市場處于一個相對比較尴尬的境況,甚至有人稱之爲“雞肋”的行業。

                    面臨市場前期不佳時,企業一般有兩種應對辦法:

                    1.創新産品拓寬市場空間

                    雖然創新新産品的成本可能會很高,但是不能夠停止創新。企業通過提高産品自身的技術含量和附加值,不僅能在議價能力上得到提高,更能夠以款式新、質量好、科技含量高來搶占市場,提高利潤空間。雖然生産成本增加了,但銷售價格也能有所提高。

                    2.降低促銷來獲取市場份額

                    同款商品在材料、性能等條件相同的情況下,價格低的産品往往比價格高的産品更吸引消費者眼球。俗話說,“只選對的,不選貴的”。性價比的高低決定了一個企業在整個市場中的占有率,同時也能提高企業的品牌知名度。

                    這兩種應對辦法雖然能夠讓企業在短時間內提高收益,但卻打亂了整個市場的價格次序,就好比2012年某兩個網站打出的“價格戰”,最後受傷的還是商家和消費者。面對惡性競爭的市場,我們的企業應該何去何從呢?

                    威格瑪機械設備有限公司的鋁合金門窗及幕牆成套加工設備,開榫鋸、雙頭切割鋸等等産品與同類一線品牌産品相比可靠性有待提高,除此之外整機維護,缺乏必要的售後網點支持,以及在外觀造型方面,創新性不足等缺陷,在一定程度上制約了威格瑪的市場競爭力,讓不少消費者望而卻步。

                  威格瑪機械設備有限公司産品TSA500E自動送料切割鋸

                    該企業未給出産品介紹,該産品暫無用戶使用評價。

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                  威格瑪機械設備有限公司産品AKS2000自動雙頭開榫鋸

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                    由于門窗行業洗牌、小企業大批消失、行業環境劇烈惡化,産業鏈重組將展開,産業中通行的一些規則將會發生重大變化。由于大量企業難以保證信譽,未來的企業在行業裏的經營環境將會完全不同,未來企業如何定位自己在行業的地位,將是一個全新的問題。小企業會更多專注于生産某一配件的企業,爲大企業提供配套,小企業擁有了高效的營銷策略後迅速成長的機會大爲減少。大企業在經過艱苦的市場爭奪,獲得穩定的市場份額後,對于生産、營銷、渠道的看法也會大爲改變,因此將會對産業形成全新的市場需求,加速産業重組。門窗設備企業由此也受到重創。

                    在我國實施“十二五”規劃承上啓下的重要一年中,行業應該把握機遇調整結構,提高質量增加效益。我國門窗設備企業仍存在中高端市場份額占有不足、整體品牌形象有待提升等諸多問題,急需加快企業産品結構調整,實現效率、精度、綠色環保、可靠性等核心競爭力。不同企業也會競相發揮自身優勢各展其能。

                    目前門窗加工設備企業的品牌意識正在不斷加強,品牌問題已經被提到戰略的高度上來。企業的品牌建設也取得了一定的成果,一批頗具競爭力的門窗加工設備品牌,如濟南天辰、北京平和等企業已經取得一定的優勢地位,但同時我們也應看到企業在品牌建設中的不足。類似像威格瑪等衆多新興品牌形象雷同,差異化不明顯,缺乏品牌個性。因此各品牌的競爭僅停留在價格等比較低的層面,市場表現難盡人意,與國際品牌相比,缺乏足夠的品牌競爭力。

                    品牌形象的雷同、無個性是現階段中國企業品牌建設過程中普遍存在的一個問題,這表明我們的品牌建設仍然停留在比較初級的層面。這一點在廣告投放上表現得特別明顯,國內企業的廣告大多以量取勝,廣告表現無創意,這是典型的粗放式品牌創建方式。企業必須改變粗放的品牌創建方式,重新審視品牌,由品牌的表層符號傳達深入到品牌創建的實質和核心:塑造品牌個性,將品牌個性的塑造視作品牌創建的重中之重。

                    但是對于任何一個品牌來講,企業的品牌化發展最爲關鍵的是自身品牌的核心價值要得到市場和消費者的認可,因此任何品牌,不管它在哪個領域內,關鍵工作還是要不斷的強化自己品牌的核心價值,也就是我的品牌對消費者的利益所在,我們要不斷的強化它,這個強化工作,其實關鍵在于操作者,也就是說我們的人才架構是否能夠支撐我們在各個領域的發展,我認爲不管在一個領域還是兩個領域,對于每一個領域,只要按照這個領域的客觀規律來運作、籌劃這個領域需要的專業人才,這個是必須的,因此我覺得關鍵不是跨多少個領域,而關鍵是我們是否再某個領域裏面具備自己的核心價值、能夠持續發展的和市場及消費者有認同的價值點。

                    編者按:隨著市場的發展,消費者品牌意識的增強,品牌的作用及對企業的影響是不可估量的。品牌意識是企業對品牌地位和作用的充分認識及運用,品牌是以産品爲龍頭的企業形象,是企業占有市場,獲取最佳效益和良好信譽的有力保證與象征。

                    附:延伸閱讀之“行業品牌排名”

                  第八屆“設備行業品牌”最佳市場表現排行榜 威格瑪排名第七名

                  第八屆“設備行業品牌”用戶首先品牌排行榜 威格瑪排名第十一名

                    第八屆中國幕牆網年度大型讀者有獎調查,于2012年11月正式啓動,在2013年3月10日結束,通過對活動期采集到的57,931張,有效選票進行排名分析和整理,分別從幕牆工程認同度;産品的品牌影響力和用戶認同度;産品的市場占有率方面,評選出“我最喜愛幕牆工程”、“用戶首選品牌”和“最佳市場表現”。調查力圖以網友投票的方式,真實有效的反映2012年度行業各板塊市場的銷售、品牌狀況,爲廣大行業讀者、消費者、采購者提供權威的品牌選用、購買指南。地址 www.mmkakou.com/survey

                    用戶首選品牌:來源于調查參與者所喜愛或贊同的産品品牌,間接反映市場中該産品的品牌影響力和用戶認同度。

                    最佳市場表現:來源于調查參與者所正在使用的産品品牌,間接反映市場中該産品的市場占有率。

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